UN LOGO, C’EST PAS DE L’ART, C’EST DE LA SCIENCE !.

Joris Sylvestre Simon
5 janv. 2023
3 min de lecture

« Imaginez une seconde aller chez un architecte et voir un horrible logo orner son bureau, lui confiriez-vous le design de votre maison ? »

« Quelle confiance auriez-vous en une pharmacie ayant un logo rouge et jaune à flamme ? »

Dans cette article nous allons définir ce qu’est un logo, sa composition ainsi que les types de logos existants. Et vous verrez que, créer un logo n’a rien à voir avec de l’art, mais c’est purement de la science. Alors oui c’est beau, oui c’est artistique. Mais il n’y a pas de place au hasard, simplement au feeling. Et le feeling n’est rien de plus que le résultat des stimulis ressentis lorsque vous voyez quelque chose.

« Créer un Logo, ce n’est pas de l’art ! C’est de la science ! »

1- Les types de logos

Premièrement « Logo » est l’abréviation de logotype, qui est une représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise. Il peut être constitué de texte, d’image, de forme et de couleur.

Un bon logo doit rassembler 3 points :

Mémorisable : une fois vu il doit être reconnu.
Transmettre un message : en un coup d’oeil le comprendre.
Différenciable de ses concurrents : Si vous êtes un plombier évitez les tuyaux ou la clef à laine, c’est du déjà vu et revu. On risque de vous confondre.

Le logotype doit traverser le temps, mais peut évoluer en fonction des grandes tendances.

Actuellement il existe :

Monogrammes
Mots-symboles (ou logotypes)
Symboles et pictogrammes
Logos abstraits
Mascottes
Combinaison de plusieurs éléments
Emblèmes

Le monogramme

Les entreprises qui font le choix du monogramme s’adaptent souvent au fait que leur nom est composé de plusieurs mots ou de noms difficilement mémorisables ou orthographiables.

Dans ce cas la typographie est très importante.

Mots-symboles ou Logotypes

Est simplement l’utilisation du nom de la marque ou l’entreprise pour en faire une marque visuelle. Dans ce cas aussi, de la même manière que les monogrammes, la typographie a son importance. Et il est très important que la représentation du logotype soit fidèle à l’identité de la marque.

Symboles et pictogrammes

Le pictogramme est le plus souvent une image. Ne représentant que rarement le métier de la marque de l’entreprise, il est difficile et même des fois risqués pour des jeunes entreprises de lancer un logo pictogramme si ce dernier ne s’appuie pas sur une image et une histoire très forte.

Les pictogrammes les plus populaires dans l’univers des logos, sont celui d’Apple avec sa pomme croquées ou encore de Twitter avec l’oiseau Larry. Mais il existe aussi des logos chargés d’histoire à l’image de John Deere qui utilise un cerf, car deer = cerf en anglais. (jeu de mot avec son nom de famille).

De nos jours ces marques ont réussis, Pommes = Apple, Oiseau bleu = Twitter, Fantôme jaune = Snap-chat.

Logos abstraits

Le logo abstrait est aussi une variation du pictogramme, mais ne représentant rien de concret, on peut souvent interpréter les objets ou des intentions. Mais derrière chaque bon logo abstrait il y a un message. Le message peut être concret à l’image des anneaux olympiques qui signifient l’unité des différents continents. Ou encore plus psychologique avec le logo adidas qui représente l’ascension d’un podium, et qui fait allusion à la performance.

La mascotte

Le Colonel Sender de KFC est le meilleur exemple de l’utilisation de la mascotte, qui est la représentation d’un personnage réaliste ou fictif.

L’emblème

L’emblème était une style très populaire avant le 21ème siècle. Car c’est dans l’inconscient collectif (ou mémoire collective), la représentation graphique de l’unité, du clan, de la force et du prestige. Des valeurs fortes et élitistes. C’est pour cela qu’on retrouve souvent ce type de logo dans les clubs de sports, les grandes écoles, les marques automobiles ou sur les drapeaux de certaines villes ou pays.

Mais de nos jours, une très grande partie des marques et entreprises ont modernisé leur emblème en logo plus soft et plus épuré.

Les combinaisons

Pour terminer, les combinaisons qui sont composées de logotype avec une typographie travaillée ainsi que d’un pictogramme ou mascotte.

2 - Les couleurs

Cette partie sur les couleurs sera plus courte et plus succincte pour éviter de rentrer dans des aspect trop scientifique.

L’essentiel à retenir c’est que les couleurs sont des significations en fonction de la perception qu’on a d’elles. Mais sachez qu’elles sont attachées à une société et les significations peuvent radicalement changer d’une société à l’autre. Par exemple en occident le rouge représente la passion, le danger, l’excitation, la provocation alors qu’en Asie de l’est (chine, Japon, etc…) le rouge est la couleur de la pureté (leur rouge = notre blanc).

L’association des couleurs est importante voire plus décisive que la couleur elle même. Certaines couleurs s’associent d’autres non. Pour cela il faut utiliser une roue chromatique.

L’association des couleurs est soit :